總有認真生活的人,在成爲照亮平凡世界的光
作者|未未
編輯|江嶽
距離電影開拍的時間已經不足24小時,周子韌還在等待兩大箱拍攝道具的到來。爲此,他每天要給物流客服打一個電話,只有在聽到對面回答“正常運送”的答案時,急迫的心情纔會被稍稍撫平。
周子韌正在參與拍攝的這部電影叫《Feel the Light》,根據蔚來車主們的真實故事拍攝,計劃在2022年的NIO Day上播放。用戶故事電影是每年NIO Day的固定組成部分,故事從車主中產生,講述的也是他們的真實生活。
設計師周子韌成爲今年的主角之一。他利用非遺工藝將秸稈製作成貓咪用品,變成“麥草貓”創業項目。11月,他需要將作品送去片場,作爲拍攝的道具。
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但顯然,2022年11月的物流是一場無差別的大冒險。麥草貓的生產工廠在陝西省渭南市陽郭鎮,電影的拍攝地在福建省廈門,相隔1700多公里,留給運輸的時間只有3天。而受疫情影響,物流公司在攬收前已經提示,無法保證送達時間。
除了道具,周子韌與合夥人蘇新然能否在11月按時從上海到達廈門,同樣未知。緊迫感一觸即發。二人想到的辦法是將道具分爲四組,兩組經由陽郭鎮兩家不同的快遞公司出發,兩組從上海出發,其中,又安排一組走物流,一組由二人人肉運輸。
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最終,道具順利抵達拍攝現場。當閃送員的藍色身影出現時,蘇新然特意拍了一張照片,紀念有驚無險的72小時。
在一個月後再次聊起到這場挑戰時,“極限操作”四個字,幾乎同時從二人口中蹦了出來——即便他們已經習慣了這樣迎接挑戰的生活。他們即將在《Feel the Light》電影中呈現的故事,本身就是克服挑戰的經典樣本。
從挑戰中生出的力量,就像衝破烏雲的那道光,總比日常的陽光更容易觸動人。類似的感覺在2022年應該從很多人的心底裡出現過。比如《Feel the Light》用戶故事電影選中的三位蔚來車主,都經歷過類似的故事。
周子韌的挑戰在於:如何把夙願變成靠譜的創業項目?
他曾經在大二時走訪5個省份,找當地農民聊天,只爲了尋找一個答案:北方冬天爲何總有秸稈焚燒味道?田野調查的結果在1個月後逐漸清晰。原來,秸稈本是農民秋收後的廢品,最常用的是送去電廠作爲焚燒原材料,但現實中,由於供需失衡、運費高昂等原因,秸稈的再利用率並不高。
儘管國家對焚燒有罰款規定,但最後,北方的農民們只能將秸稈堆積在一起,有時會被意外的火星所點燃。
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站在熟悉的田野上,周子韌冒出了“變廢爲寶”的念頭。這位湖南大學設計專業的大二學生,當時和同伴蘇新然加入了老師的實驗室項目,探索設計的更多應用場景。但農戶最先覺得不靠譜。“要是能做,早有人做了,還輪得到你這個學生嗎?”
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周子韌不服氣,回到長沙就開始瘋狂研究,但那道閃電一般擊中靈感的光,直到2年後纔出現。
在上海,周子韌與蘇新然結伴旅遊,這座城市剛剛實行垃圾分類,許多人不知道如何將貓爬架分類,只能尷尬地放在垃圾桶旁,蘇新然拍下了這一幕。又過了些日子,一趟再尋常不過的地鐵出行中,蘇新然突然冒出一個念頭:可以用秸稈製作貓咪用品。
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激動的蘇新然一改文字溝通的習慣,給周子韌連續發去了幾條60秒的語音。手機那頭,正爲畢業設計苦惱的周子韌也突然被照亮。他馬上翻出當年的田野調查,開始設計圖紙,用秸稈製作貓爬架的“麥草貓”項目很快面世。
之後的一切就如同撥開雲霧見天日。2019年冬天,周子韌向陝西的工廠發去了第一份打樣訂單。樣品寄回後,二人立刻判斷這事兒能成,馬上訂好機票,飛到陝西與工廠詳談。兩位年輕人的事業,就此改變。
與挑戰狹路相逢並最終解決掉它,是很多努力者共同的肌肉記憶。蔚來車主裡有很多這樣的人,比如同樣被《Feel the Light》選中的湖北荊州車主老陌。
作爲企業諮詢管理顧問,忙碌是老陌的生活常態。出於工作需求,他經常在不同城市出差,陪伴家人的時間隨之被壓縮。這是他爲成功付出的代價。
隨着兒子進入青春期,“代價”的模樣越發清晰。他曾因化學成績和上中學的兒子發生過一場激烈的爭執。爲此,父子二人幾天沒有說話。老陌表面依然保持着作爲父親的矜持與強硬,但他也慢慢意識到,父子關係的維繫,同樣需要努力。
他在學習看見兒子身上的閃光點,並適時放下自己的驕傲。那次與兒子的激烈爭吵結束不久,老陌被喊回老家,給家裡的喜宴幫廚。在南方很多地區,每逢大場合,總要男性掌勺才顯重要。老陌自然無法缺席。回到老家,他發現,兒子已經跟爺爺學會了自己最愛的蒸魚糕,在那間擠滿了鍋碗瓢盆的廚房裡,他沒有多說話,但主動上前,幫兒子拍掉了因做蒸魚糕沾惹到身上的麪粉。
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父子間的隔閡,也像那團被打落的麪粉一樣消失了。在老陌活躍的蔚來社區,他開始越來越多地分享與家人分享的日常。在他寫下的幾百篇筆記裡,這樣的內容佔比已經超過一半。這裡是他的另一處“家園”。
2022年12月31日23點,老陌在蔚來社區寫下了一段話:“兒子發來信息;老爹,新年快樂!2023年全面昇華。”在親情的溫暖環繞中,他完成了這場跨年。
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挑戰和意外,就像人類在生活中難以規避的一對雙胞胎。不管你喜歡與否,他們總會以自己的方式出現。
過去三年裡,電影院被困在了由疫情帶來的巨大意外之中。在很多個原本應該人流熙攘的節日裡,電影院裡連燈光都沒有亮起。在杭州經營電影院的蔚來車主顧之,已經習慣了這樣的“反常”。
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直到一個意外瞬間的出現啓發了他,他開始盡己所能,努力製造一點光芒,去穿透那團反常的陰霾。他的故事也因此被放進了《Feel the Light》用戶故事電影之中。
“意外”出現的那一天,顧之正和合夥人老楊坐在空蕩蕩的電影院中核算運營成本,一位拄着盲杖的老人走了進來,詢問是否有《南城舊事》的排片,這是一部四十多年前的片子,在走進顧之的電影院前,老人已經去詢問了不少電影院,都因爲沒有排片走了出來。
“四十多年前我在電影院看過這電影,那時候我還能看見哦。”坐在影院的凳子上,老人摸着盲杖唏噓。
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“上午剛好有一場。”二人一邊將老人引進了二號廳觀看,一邊安排臨時改變排片,專門爲他播放了《南城舊事》。這場特別的放映讓顧之心生感慨。電影是大衆所能獲取的成本最低的藝術形式,2個小時從現實生活的抽離,讓電影院成爲一處極佳的避難所。它所能提供的精神慰藉,不應該只面向年輕人和健全人士。此後,這家電影院多了給特殊人羣觀看的免費場次。
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而有時候,意外會以驚喜的方式來臨。對於2017年的老陌而言,最大的意外驚喜,發生在北京五棵松體育館裡——事後來看,這是一連串驚喜的開端。
12月的北京,空氣裡充滿冷冽。老陌跟着朋友龍王,專程到北京來參加第一屆NIO Day。龍王是蔚來車主,抽中福利,獲得了帶朋友免費來現場的名額。老陌便跟着沾了光。
表面上,老陌和龍王是一對相反的朋友。龍王是個極客,從充電寶到汽車,喜歡一切充滿科技元素的東西,在蔚來App上擁有2893個關注者,也是荊州第一位蔚來車主。老陌則已爲人父,在荊州經營着兩家進口水果店和一家城市客廳,在事業與家庭之間往返奔波。
老陌去NIO Day的初衷其實很簡單:蹭吃蹭喝,順便發發朋友圈,機票、五星酒店、大餐以及明星演出,組合在一起,是可以在朋友圈得瑟一下的好素材,何況地點還是惹人遐想的五棵松。這個可以追溯到清朝的地址,因栽種着五棵松樹得名,見證過世事變遷——在過去,這裡是人們約定一起進城的地點,1966年,北京地鐵一號線開通,新的松樹被栽種在地鐵西北口,2005年後,五棵松體育場破土動工,自此成爲北京城西最重要的大型活動場所。
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世事變遷。但“五棵松”相約奔赴的意味被保留了下來。在NIO Day之前,五棵松體育場的舞臺上,已經迎來過衆多企業,其中有不少在日後創造出商業的熱浪。2017年,李斌和他的車主朋友們來到了這裡。
對於湖北荊州人老陌,北京冬天的冷是陌生的。出發前,他特意買了一件厚厚的帶帽羽絨服。
那是一場夾雜着溫暖、刺激、新鮮與不安的特殊體驗。在現場,充滿科技感的藍色燈光妥帖地包裹着周圍,座椅上還被放置了伴手禮。發佈會的開場來自蔚來粉絲對未來汽車的暢想:有人希望汽車能完成自動駕駛,有人希望汽車可以和人對話,甚至有人希望可以直接用腦電波控制汽車。巧合的是,粉絲們的想法最終被蔚來用藍色的腦電圖展示了出來。
新奇的視覺盛宴和用心的安排讓老陌自嘲是闖進大觀園的劉姥姥,他還一度擔心自己是不是佔用了真正想買車的人的名額。很快,李斌登臺開始展示蔚來汽車,在熱烈的氛圍中,被配置和設計所吸引的老陌,心動了。
幾個月後,他成爲了蔚來的早期車主。隨後,更多的意外驚喜接踵而來。
第一個意外來自蔚來湖北城市總經理的聯繫。剛提車的時候,他在簡書寫了一篇《真的,我原本只是想蹭吃蹭喝……》的文章。文章發佈後,蔚來湖北城市總經理聯繫上老陌,建議他入駐蔚來App,那是車主們的社區與朋友圈。
老陌很快成爲社區裡的活躍分子。加入社區的1828天裡,他發佈了623張圖片和上百條筆記。對於線下活動,他同樣積極。他參加過54場蔚來線下活動。在一場車展中,他還以蔚來車主的身份向前來的觀衆,分享自己的開車體驗。活動從早晨九點進行到晚上九點,爲了儘可能多聊,老陌連吃飯都是跑步去的。
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相比標準的參數介紹,這樣的分享顯然更具親和力。最終,29個人通過掃描老陌隨身攜帶的二維碼,註冊下載了蔚來App。其中一位是投資人,他此次來車展,就是想從車主的角度理解這家公司,以判斷蔚來的未來。
對於老陌而言,更多的改變還發生開車之外。
比如與客戶社交時多出來的新鮮體驗。在一次拜訪客戶時,對方老闆看到老陌的蔚來,覺得好奇,提出想要體驗一番。幾天前,對方剛剛花200多萬提了一輛邁巴赫。
最終,那位老闆也成了蔚來車主。這場被汽車打開的社交延續到了下一次見面,老闆笑呵呵地表示開慣了蔚來,現在覺得邁巴赫的油門有點慢。
對於蔚來的車主,因NIO Day或社區相識,然後成爲朋友是一件習以爲常的事情。老陌是蔚來巴楚地區車友會的秘書長。在湖北的日子裡,他時常和車友們在蒼蠅館子裡吃飯喝酒。對於這位中年創業者,沒有利益往來的相聚是他難得的輕鬆時光。有時候,蔚來的兩位創始人李斌與秦力洪也會出現在餐館裡。
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秦力洪是川渝人,與荊州毗鄰,兩個地方口音相近,這讓二人產生了天然的親近感。一次秦力洪來湖北出差,恰逢老陌出差離開了湖北,散場時,秦力洪和車友會的朋友們說,幫我給老陌帶個好啊。幾年後再次提起這件事,老陌依然唸叨:沒想到一個上市公司的總裁會真的記着我。
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NIO Day是不少車主們故事開始的地方。新晉車主周子韌剛剛提車三個月。2021年,周子韌在線上觀看NIO Day後,立刻支付了定金。作爲科技愛好者,周子韌一直對新能源車保持着關注,但礙於40萬起步的價格,遲遲沒有下手。2021年蔚來推出ET5後,周子韌立刻“衝”了。
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在周子韌看來,人是複雜的。工作中,他需要和延續千年的非遺手藝打交道,第一次去陝西工廠時,他坐在一位老奶奶的身邊學會了編麥辮,但同時,他充滿極客精神,這位數碼愛好者在知乎寫下過大量關於科技的回答,最近的一個是關於CarPlay的應用場景。
出門時,周子韌總喜歡觀察從身邊行駛過的汽車。在他看來,每輛車都有自己的人格。而ET5這輛能“一腳回到18歲”的蔚來,像極了一位奔放囂張的年輕人——這正是他自己人格的體現。
2022年12月底,周子韌和蘇新然正在爲過年前的最後一個展覽忙碌。這時的他們剛剛感染完新冠,陝西的工廠已經放假,但爲了提高麥草貓項目的曝光度,他們還想在年前最後努力一下。
就像大多數熬過2022年的人一樣,對於這兩位投身創業的年輕人,剛剛過去的這一年,充滿了波折。麥草貓的項目有過幾次延期,最近的一次剛剛在12月發生。按照二人原本的計劃,在NIO Day之後,產品便會在更多渠道上線,但受疫情等多重因素影響,計劃沒能實現,意料之外的延期讓“95後”的周子韌意識到了做實業的風險。
創業與生活在艱難中推進,但偶爾也會有幾束光出現,比如作品在紅點設計館展覽時,郵箱裡收到媒體《嘉人》採訪郵件時,以及被蔚來的工作人員邀請參與NIO Day時。每束光打進生活裡的時候,都能讓這兩位努力的年輕人獲得更多前行的能量。
周子韌至今覺得,陝西省陽郭鎮是自己的福地。
2019年,他在短視頻平臺上發現了小鎮上的工廠。有人在快手上發佈了收麥辮做草帽的視頻,他根據賬號信息打去了電話,建立起聯繫。
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陽郭鎮的經濟不算好,當地男性外出打工,勞動力主要依靠女性和老人。這場合作很順暢地開啓了。在麥草貓的訂單出現後,一位生活在陝西陽郭鎮開了幾十年小賣部的大爺曾興奮地告訴蘇新然,他們帶來的訂單,比當地人種小麥賺的錢還多,最後還不忘催促二人加緊開單。
NIO Day對周子韌和麥草貓項目,也是一盞特殊的“燈”。過高的渠道分成,一直是困擾二人的難題。比如在展銷會上,展方會按標籤價格分成,這讓他們無法將更多的利益給到工廠,但在NIO Day,他們的項目被更多人看到了。
12月24日,二人來到NIO Day2022,觀看這部由自己真實故事改編的電影。當工作室的貓出現在影片時,鄰座一位留着絡腮鬍子的大哥發出了抑制不住的連續笑聲,成了蘇新然當晚最深的記憶。溫暖與快樂的氛圍,是這一年結束的最好姿態。
這是蔚來獨有的車主文化。基於用戶故事打造的電影,只是這家車企連接用戶的衆多方式中的一種。2021年,用戶故事電影《那路》拍攝時,製作團隊和用戶進行了4個小時的深度訪談,最終通過一條走了30年的回家路,還原了他的成長之路。
朋友式的相處,背後有嚴密的方法論,但更多的還是真誠。在過去幾年,李斌和秦力洪在全國不同省份拜訪客戶,能叫出幾千位車主的名字。
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2017年時的老陌正是被這份真誠所吸引。在老陌心中,生活中最珍貴的光,是孩子的呼喚、老婆的嘮叨和父親的飯。2022年蔚來用戶故事電影《Feel the Light》的拍攝,讓他有機會將光茫的切片永久保留下來,併成爲一家三代共同的特殊記憶。第一次走進陌生的影像世界,老陌驚歎原來一個只有1-2幀的畫面,要拍幾小時才能結束。
電影拍攝後,老陌原本計劃,要帶上家人自駕去合肥,在NIO Day上觀看電影。爲此,他們還做了不少關於舉辦城市合肥的旅遊攻略。這是一個難得的機會。即便身爲參加過超過50場活動的早期車主,老陌想要參加NIO Day,依然也只能靠運氣——所有到場名額全是公平抽取的。
只是,因爲自己的故事被改編成了電影,老陌獲得了“特權”,可以直通NIO Day現場。
然而他再次趕上了意外。因爲在出差途中感染,他最終沒能成行。12月24日,他和家人一起,線上觀看了這部由三位車主真實故事改編的電影。以旁觀者的身份,觀看大屏幕上的自己的故事,這種奇妙的體驗,一如2017年12月在五棵松體育館的那晚。
他很感謝那一晚。
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這或許也是NIO Day對蔚來車主的意義:儘管意外總會不時來臨,但只要一羣認真生活的人聚在一起,就會感受和成爲照亮世界的光。
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現在,老陌已經痊癒,正在和家人規劃着過年的自駕計劃。
自駕出遊,是成爲蔚來車主後,中年人老陌學會的年輕生活方式。一次,妻子無意在社交平臺看到一處景色,很是心動,查過地圖之後發現,就在距離荊州不遠的郊外,一家人便立刻出發了,臨走時還帶上了半個大西瓜。在山上,一家人坐在帳篷裡,一邊吃西瓜,一邊看着太陽慢慢落下。那是任何五星級酒店都無法給予他們的美妙體驗。
疫情三年,老陌一家沒太多機會出遠門。防控放開後,他們商量自駕去海南,安全且方便。在興奮的討論中,老陌又想起2017年的NIO Day上,李斌站在舞臺上說的那句話:“中國不缺少一臺車,缺少的是因爲一輛車帶來的生活方式。”
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如今看來,這場生活方式的改變,如同一場海上日出。它最初只是照亮了海面,但最終,太陽會高高懸起,成爲照亮整個世界的光。共同推動這場改變的,其實是千千萬萬認真生活的人。蔚來只是恰好找到了他們。